促銷實質(zhì)上是一種溝通活動，即營銷者(信息提供者或發(fā)送者)發(fā)出作為刺激消費的各種信息，把信息傳遞到一個或更多的目標對象(即信息接受者，如聽眾、觀眾、讀者、消費者或用戶等)，以影響其態(tài)度和行為。下面是小編給大家整理的五一家電活動方案策劃，希望對大家有所幫助。

五一家電活動方案策劃1

一、電器5.1提前惠

針對本次以“五一感恩鉅惠直擊”為主題的活動，對旗下產(chǎn)品定制了千萬補貼政策，可謂底價優(yōu)惠，活動期間交定金3000元及以上獲得抽大獎機會1次，此外千臺，感恩特價鉅惠，限時搶購。4月20日—5月10日日，上午10點——10：30，先到先訂，先得，每天1臺，爆款產(chǎn)品秒殺，買到就是賺到。還啟動了登記領禮品的活動，活動現(xiàn)場了解與進店了解的意向客戶，登記購買信息，獲得精美禮品一份，同時特推出《老廚房電器以舊換新》關愛廚房內(nèi)容。家中的老廚房電器：油煙機、燃氣灶、電磁爐拿到活動現(xiàn)場，可以享受“以舊換新”指定機型價格。

五一有新一輪的進攻，宣布“紅五月，五一預售”的大型活動，5月1日—7日，全面接受預定，并專門針對預定推動了三個讓利活動，

活動一：進店搶紅包;

活動二：廚房方案免費送，購機即可享受免費廚房裝修方案;

活動三：預定送豪禮，購買預售款指定機型即可獲贈4955元烤箱或3899元蒸箱。廠家拿出了其最具競爭力的新款也是最具殺傷力的看家品類，打起了全面的預定價格戰(zhàn)，力度堪稱驚人。

二、活動目的

(一)搶占五一市場份額，提升終端占比。

(二)提升熱水器A品牌認知度。

二、活動時間

4月20日-5月10日。

三、活動主題

“你負責安心使用，我負責十年包修”。

(一)網(wǎng)絡熱詞包裝促銷

為增強宣傳效果、線下深入傳播A品牌熱水器的“每一度，有態(tài)度”，將五一促銷與態(tài)度體進行結(jié)合。賦予促銷主題和產(chǎn)品以“責任”的屬性。

1、品質(zhì)升級：十年包修(保障、信賴)。

2、電熱產(chǎn)品：健康凈化(健康、呵護)。

3、燃熱產(chǎn)品：零冷水(no浪費、no等待)。

4、傳播語：你負責……，我負責……。

(1)主標：你負責健康享受，我負責水質(zhì)安全!

副標：全新型號，定期清理內(nèi)膽積水。

(2)主標：你負責為所欲為，我負責百依百順!

副標：燃熱零冷水產(chǎn)品，100天無條件退貨。

(3)主標：你負責任意挑選，我負責討價還價!

副標：約惠黃金周，裸價無底限。

市場競爭日益激烈，經(jīng)銷商要用出奇制勝的促銷戰(zhàn)搶奪市場份額，促銷廣告語也就成了經(jīng)銷商的秘密武器，因此在一線的銷售宣傳中，也加入網(wǎng)絡熱詞。大多數(shù)消費者樂于嘗試各種不同的生活方式，愿意追逐最新的時尚潮流。網(wǎng)絡熱詞真實地反映了他們這種生活形態(tài)，網(wǎng)絡熱詞用詼諧幽默形容是最為貼切的，它既能吸引人眼球，又能讓人在輕松的氛圍中沉思，從而達到獨特的廣告宣傳效果。網(wǎng)絡熱詞幫經(jīng)銷商擺脫了以前死板嚴肅的廣告方向，確實給促銷廣告語注入新的血液.

四、推廣傳播案

(一)網(wǎng)絡預熱：盡管告訴我：你最想占什么“便宜”?消費者參與推廣互動(4月20日-25日);

(二)社區(qū)炒作：聯(lián)合社區(qū)居委會或者物業(yè)搞五一活動，搭配社區(qū)推廣(4月25日-4月30日，社區(qū)推廣);

(三)擴充自媒:A品牌熱水器，“碼”上抵現(xiàn)!現(xiàn)場互聯(lián)形式折扣(4月25日-4月30日，提前預熱;5月1日-5月3日現(xiàn)場抵現(xiàn))

促銷作為增進消費者購買和交易效益的有效手段之一，其最主要的目的就是促進銷售。圍繞中心產(chǎn)品推廣活動，從預熱吸引普遍的消費者眼球，社會熱議提升銷售氛圍，媒體炒作、名人點睛增加購買吸引力，現(xiàn)場打折，活動項目環(huán)環(huán)相扣，形成一個美的熱水器的營銷態(tài)勢。

五、服務營銷環(huán)節(jié)

活動期間，實行買機送“包修金卡”，憑“金卡”享受超長包修服務?！敖鹂ā鄙嫌∮邢嚓P聯(lián)的產(chǎn)品型號。

“服務營銷”是一種通過關注顧客，進而提供服務，最終實現(xiàn)有利的交換的營銷手段。在傳統(tǒng)的營銷方式下，消費者購買了產(chǎn)品意味著在交易的完成，雖然它也有產(chǎn)品的售后服務，但那只是一種解決產(chǎn)品售后維修的職能。而從服務營銷觀念理解，消費者購買了產(chǎn)品僅僅意味著銷售工作的開始而不是結(jié)束，銷售關心的不僅是產(chǎn)品的成功售出，更注重的是消費者在享受購買產(chǎn)品后所獲得服務全過程的感受。服務營銷正是為消費者提供了滿足“尊重需求和自我實現(xiàn)需求”的條件。隨著社會的進步，人民收入的提高，消費者需要的不僅僅是一個產(chǎn)品，更需要的是這種產(chǎn)品帶來的特定或個性化的`服務，從而有一種被尊重和自我價值實現(xiàn)的感覺，而這種感覺所帶來的就是顧客的忠誠度。

六、核心終端物料資源配置

1、門店布置物料種類

公共區(qū)域龍門架、吊旗、地貼、海報、展架等;自有區(qū)域吊旗、地鐵、海報、展架等;門店所在賣場樓宇多媒體框架類、噴繪類物料。

2、核心終端物料布置要求

核心終端自有區(qū)域(廳內(nèi)、產(chǎn)品區(qū)內(nèi))必須有促銷物料布置;核心終端的公共區(qū)域物料布置不做強行要求。

促銷是一個科學而完整的體系，促銷創(chuàng)意以及促銷活動方案的制定僅僅是整個促銷流程中的一部分，如果沒有其他方面的配合，促銷活動是很難達到預期的效果。執(zhí)行部分是企業(yè)促銷活動真正開始實施的階段，在這個階段要把所有的策劃創(chuàng)意、活動步驟、人員編制、崗位職責、控制程序以及活動中的各種細節(jié)落實成文字的促銷活動方案。

促銷活動的成敗不僅在于有一個好的促銷創(chuàng)意更在于促銷活動的規(guī)劃和現(xiàn)場的執(zhí)行，否則在好的創(chuàng)意也得不到實施;相反即便是一個沒有什么新奇的傳統(tǒng)促銷活動由于執(zhí)行、控制配合的到位也會收到良好的效果。

五一家電活動方案策劃2

一、活動目的：

1、 有力提升“五一”期間的銷售，有力搶占五一長假期間的節(jié)日市場份額;

2、 通過一系列主力營業(yè)推廣、直效行銷、抽獎活動、近臺傳播、憑證優(yōu)待、員工激勵等手段，達成銷售目標。

二、活動主題：

a案：《__家電五一特惠/瘋狂搶購熱賣8天》

b案：《__家電再掀風暴/51狂賣全線出擊》

c案：《服務永遠真誠/顧客永遠至上》

《我們主張低價銷售/我們承諾返還差價》

三、 活動時間：

__年4月29日(周六)—5月5日

四、 活動內(nèi)容：

主力營業(yè)推廣：

特別企劃：《有禮有券刮刮樂/精彩好禮大碰撞》

活動辦法：__年4月29日—5月5日期間，當日購物累計滿200元即可獲贈刮刮卡一張(另送禮券20元)，累計滿400元即送兩張(另送禮券20元)，依次類推，買多送多。刮刮卡為即開即中型。

獎項設置：

一等獎1名： 獎價值4000元空調(diào)一臺

二等獎3名： 獎價值__元彩電各一臺

三等獎10名： 獎價vcd各一臺

紀念獎500名： 獎精美禮品1份

活動注意事項：

活動物品預備：刮刮卡、領獎登記表、計算器、抵用券領用章、印泥等工具

禮券設置：禮券20元、禮券30元、禮券50元

特別企劃：《感謝有你關照/我們加倍努力》

活動期間，顧客針對賣場環(huán)境/服務等方面的不足提出極積建議，建議滿3條者可現(xiàn)場領取精美禮品1份，建議被采納者將獲得三豐特別大禮包1份。

特別企劃：《致敬勞動模范/感謝優(yōu)秀教師》

5月1日當天憑勞動模范或優(yōu)秀教師證書之顧客，可免費領取禮品一份。

特別企劃：《超值特區(qū)/驚暴婺城》

1、電話機，每臺僅售1元;(限10臺/天)

2、臺式灶具，每臺僅售18元;(限5臺/天)

3、名牌dvd，每臺僅售68元;(限2臺/天)

4、微波爐，每臺僅售108元;(限3臺/天)

5、名牌彩電，每臺僅售388元;(限2臺/天)

6、名牌冰箱，每臺僅售366元;(限2臺/天)等。

特別企劃：《三豐家電五一特惠/瘋狂搶購熱賣8天》(特價機型)

1、空調(diào)類：超特價10個

2、彩電類：超特價10個

《三豐冰洗再掀風暴/51狂賣全線出擊》

3、冰洗類：超特價8個

4、小家電：《小家電繽紛讓利/全面低價火爆進行》特價10個

三、現(xiàn)場活動部分：

互動活動類

(1)、足球射門入洞賽

五一家電活動方案策劃3

一節(jié)是一個黃金小假期，許多人都會趁著有休息的時間來到超 市里逛街，許多商家則借此機會搞起了各種促銷活動。

一、活動目的： 1、有力提升五一期間的銷售，有力搶占五一長假期間的節(jié)日 市場份額; 2、通過一系列主力營業(yè)推廣、直效行銷、抽獎活動、近臺傳播、 憑證優(yōu)待、員工激勵等手段，達成銷售目標。

二、活動主題： 案：《三豐家電再掀風暴/51狂賣全線出擊》 案：《服務永遠真誠/顧客永遠至上》《我們主張低價銷售/我們承諾返還差價》

三、活動時間： __ 月29日(周六)5 四、活動內(nèi)容：主力營業(yè)推廣： 特別企劃：《有禮有券刮刮樂/精彩好禮大碰撞》 活動辦法：__ 日期間，當日購物累計滿200元即可獲贈刮刮卡一張(另送禮券20 元)，累計滿400 送禮券20元)，依次類推，買多送多。

刮刮卡為即開即中型。 獎項設置： 一等獎1 名：獎價值4000 元空調(diào)一臺

二等獎3 名：獎價值__ 元彩電各一臺

三等獎10 名：獎價vcd 各一臺

紀念獎500 名：獎精美禮品1

活動注意事項：活動物品預備：刮刮卡、領獎登記表、計算器、抵用券領用 章、印泥等工具

禮券設置：禮券20 元、禮券30 元、禮券50

特別企劃：《感謝有你關照/我們加倍努力》活動期間，顧客針對賣場環(huán)境/服務等方面的不足提出極積建議， 建議滿3 條者可現(xiàn)場領取精美禮品1 份，建議被采納者將獲得三豐特

別大禮包1 日當天憑勞動模范或優(yōu)秀教師證書之顧客，可免費領取禮品一份。

特別企劃：《超值特區(qū)/驚暴婺城》 1、電話機，每臺僅售1 元;(限10

特別企劃：《三豐家電五一特惠/瘋狂搶購熱賣8天》(特價機型)

1、空調(diào)類：超特價10 《三豐冰洗再掀風暴/51狂賣全線出擊》

三、現(xiàn)場活動部分：互動活動類

(1)、足球射門入洞賽 活動辦法：5 日期間，在戶外廣場上將舉行間斷性足球射門活動，球門設有1.2.3.4.等不同數(shù)字，射中不同的球洞即 可領取相對應的禮品。

(3)、神箭手飛鏢比賽

活動辦法：5 日期間，在本百貨太空廣場將舉行飛鏢活動， 參與者在指定區(qū)域內(nèi)進行射鏢，凡超過50 分值即可獲贈禮品 一份。 禮品為：(礦泉水、鼠標墊、鑰匙扣、電話本、牙刷等)

店堂公告： 1、現(xiàn)場活動繽紛送 2、足《球射門入洞賽》《精彩好禮樂》《狂歡現(xiàn)場秀》等眾多 娛樂活動每日狂歡上演，期待您的熱情參與，更有眾多精彩好禮送給

四、電臺五一活動。。。。。等更多好禮邀您拿。(略)

活動支持： dm 海報a3/2p1 店內(nèi)廣播宣傳(以小時為單位進行滾軸式宣傳，針對活動重點內(nèi)容及重要規(guī)則說明); 適當報紙媒體支持; 適當電視媒體支持(提前2 天進行宣傳，);店內(nèi)終端海報、招貼支持。

結(jié)束語：五一國際勞動節(jié)是一個很重要的黃金小長假，很多關于 五一節(jié)的活動策劃及各種通知文案都會對人們五一假期帶來重要影 響。

五一家電活動方案策劃4

今年，沉靜已久的家電市場得已在“五一”黃金周全面爆發(fā)。筆者在國美、蘇寧、永樂、大中、五星等各個家電賣場看到，家電產(chǎn)品外觀靚麗，爭奇斗艷;特價機依然存在，但價格全線上浮;終端促銷花樣多多，老總簽名售機、購機贈禮、臨時導購成群叫賣;服務亦成促銷重點。

漲價

空調(diào)漲價了!初次聽到這一消息，筆者都懷疑自己的耳朵是不是出了問題。的確，空調(diào)漲價了，在經(jīng)歷了持續(xù)7年的降價后，我國空調(diào)廠家在“五一”期間正大光明地對空調(diào)提價了。據(jù)記者觀察，美的、格力、LG、海爾等所有主流空調(diào)品牌的售場掛牌價都上漲了10-%15%左右。

當筆者就此事向一些空調(diào)商家朋友求證時，他們均表示：確實是漲價了。廠家給渠道的進貨價早在4月份就已經(jīng)開始上漲，而當時商家手上還有不少存貨，因此終端零售市場并沒有立即體現(xiàn)出現(xiàn)。

不僅是空調(diào)，冰箱、洗衣機、熱水器等大小家電產(chǎn)品也都不同程度的上漲售價。冰箱在漲價在5%-10%左右，而洗衣機則是以推新品結(jié)構(gòu)性漲價的方式，將不同容積的新產(chǎn)品進行了幾百元左右的上調(diào)。

而廠商為何選擇在五一期間漲價呢?筆者分析主要受這一期間消費者對于產(chǎn)品價格的敏感性不強。而廠家大多會通過各種促銷活動將價格的提升抵沖掉。五一過后，整個價格就順勢保持著上漲后的價位，而廠商的促銷活動也將減弱，廠家漲價的目的也就達了。

節(jié)能

讓人驚訝的是，筆者在各大家電連鎖的空調(diào)展區(qū)內(nèi)看到，幾乎所有的主流空調(diào)品牌樣機上都張貼上能效等級標簽。無疑，這種共同化行為的出現(xiàn)，將節(jié)能空調(diào)的推廣提升到了一個全新高度。當節(jié)能成為一個行業(yè)共同追求的目標時，節(jié)能化大潮也就不遠了。當然，所有廠家共同推廣節(jié)能空調(diào)的熱情也會大大催化消費者對節(jié)能空調(diào)的認識和接受。

雖然能效標簽都整齊地貼到機器上，但筆者看到，80%以上的空調(diào)產(chǎn)品能效值都在3級或以下，并沒有達到2級上的節(jié)能空調(diào)標準。廠家之所以不愿意在短時間內(nèi)全面推出高能效產(chǎn)品，一方面受到高能效產(chǎn)品售價偏高，消費者無法接受。從賣場掛牌價來看，節(jié)能空調(diào)同比非節(jié)能產(chǎn)品要高800-1000元左右。此外，廠商消化庫存壓力偏大。面對前期遺留下來1000多萬套的低能效庫存產(chǎn)品。必須要在8月底消化完畢。

同時，筆者也看到節(jié)能化程度較高的冰箱產(chǎn)品，節(jié)能標簽早已經(jīng)成為廠商共同推廣的亮點，海爾、科龍、新飛、西門子、伊萊克斯、LG等行業(yè)主流品牌推廣的均是節(jié)能產(chǎn)品。

而洗衣機也受到去年出臺的“6A”標準所影響，海爾、小天鵝、西門子等品牌均在醒目位置推出了他們?nèi)〉玫摹?A”產(chǎn)品證書，將節(jié)水、節(jié)電、潔凈度等功能作為一項重要功能推廣。而榮事達、三星、松下等品牌，盡管沒有推出6A標準的產(chǎn)品，但是節(jié)電、節(jié)水仍然是其導購員介紹產(chǎn)品的主要賣點。

健康

何曾幾時，健康家電也是紅極一時的產(chǎn)品。今年的家電賣場，健康產(chǎn)品仍然保持著一個比較良好的銷售和推廣狀態(tài)。這正說明了兩方面問題

：消費行為日趨理性化，家電產(chǎn)品呈現(xiàn)多元化。

健康家電作為各個廠家突圍節(jié)能家電同質(zhì)化競爭策略的一種重要手段，在五一市場上也獲得了不小的收獲。在空調(diào)方面，海爾雙新風空調(diào)、美的全健康二代、奧克斯水護氧、新科潔凈空調(diào)、TCL鈦金空調(diào)等眾多產(chǎn)品都被放到了主推位置，導購員的推廣重心也隨之傾斜。而冰箱方面，西門子的零度保鮮產(chǎn)品、海爾的白馬王子變頻冰箱、新飛的除菌保鮮冰箱都成為主要亮點。

這些健康產(chǎn)品除了在功能上進行了革新和提高：除菌除塵、換新風、凈化空氣、增加氧氣、保鮮。同時，產(chǎn)品的外觀款式也惹人喜愛：新科推出的智慧眼空調(diào)，純平面板上嵌入一只圓形智能顯示屏。而格蘭仕推出了多彩面板掛機，采用亞克力材料，讓掛機一改單一白色，多姿多彩惹人愛。而海爾推出了宇航冰箱，外觀采用流線造型，金屬尊貴質(zhì)感。LG更是推出純鏡面外觀制式的產(chǎn)品，亭亭玉立。

變頻

變頻空調(diào)作為一種成熟的節(jié)能技術，按道理講，是不應該突出的。但是，隨著變頻化呼聲高漲，越來越多的企業(yè)開始了變頻空調(diào)的推廣。

在許多家電連鎖賣場和家電廣場，許多廠家已經(jīng)開始有意識地轉(zhuǎn)向變頻產(chǎn)品的推廣和銷售，在空調(diào)領域，除了海信、新科兩大主導廠家咬定變頻不放松外，海爾、美的、奧克斯、長虹都在積極地向消費者推薦各自的變頻產(chǎn)品。而在冰箱領域，海爾變頻冰箱獨樹一幟，而海信、LG等品牌的變頻冰箱也在低調(diào)中登場。

而這些廠家在變頻推廣上態(tài)度如此低調(diào)，只是通過導購員向消費者直接推薦，一改以往的“產(chǎn)品不熱先炒熱”的劣習，我們或許可以理解為廠家推廣新產(chǎn)品行為的理智化。

贈品

現(xiàn)在，如果說哪一個家電企業(yè)賣產(chǎn)品不送贈品，定會被視為異類。的確，一般人真的難以想象家 電贈品到底有多少豐富和繁多。而各大家電售場的家電展區(qū)內(nèi)差點成了生活物資交易會。

從小件的鑰匙扣、塑料扇、可樂、礦泉水、洗衣粉，到常見的空調(diào)被、沙灘椅、鍋碗、刀具，以及大件的迷你冰箱、飲水機、DVD、洗衣機、彩電，還有新式的電磁爐、微波爐、歐姆龍血壓計等等。據(jù)不完全統(tǒng)計，僅空調(diào)廠家贈品的種類多達40多種，實在令人驚嘆。

據(jù)筆者觀察，在全國各大賣場的家電廠家，家家都在贈品，而且每家至少有二件以上的不同贈品。在今年，贈送電磁爐這一新式產(chǎn)品的空調(diào)廠家多達12個。可以毫不夸張的說，電磁爐這一新興產(chǎn)品的快速普及，得益于空調(diào)促銷戰(zhàn)的比拼。

這里，筆者想提一個建議：以后其它行業(yè)有新產(chǎn)品上市推廣，只要聯(lián)合一下家電廠家，共同舉行買贈促銷，那么這一新產(chǎn)品肯定快速普及。

特價機

“五一”期間，家電賣場推出的特價機仍然不在少數(shù)，基本上所有家電廠家都推出了1-2款特價機產(chǎn)品，999元、1299元、1599元、降幅45%的特價大海報讓人眼花繚亂。

不可否認，特價機仍然是今年五一家電廠商吸引消費者眼球的一項重要手段。但是與去年五一的特價機不限量供應相比，今年市場上的特價機都是在限量銷售，而且稍去晚點，特價機就沒有了。

據(jù)某品牌的一位導購員透露：現(xiàn)在的特價機大多是個幌子，廠家規(guī)定只能掛不能賣，賣出一臺特價機不僅沒有提成，還要扣錢。因此，導購員只能說賣完了。而遇到難纏的顧

客，也只會賣上一臺。

據(jù)了解，目前驚爆特機在各個廠家的銷售比例中已經(jīng)不足5%，大多數(shù)廠家已經(jīng)全面縮減超低特價機的比例，只會適周末、節(jié)假日才會推出1-2款吸引眼球。

臨時導購員

每逢“五一”、國慶等節(jié)假日，賣場里就人滿為患。這里除了真正購物的消費者之外，還有眾多廠家招聘過來的臨時導購員。在單一賣場，每個品牌都在原有導購員的基礎上，增加了臨時導購，少則五六人，多則幾十人。今年，各個品牌的臨導也多是青春美少女，其中以LG、美的、TCL等幾家品牌的臨時導購最為出色，從現(xiàn)場表現(xiàn)來看，前期培訓到位，具備了很強的職業(yè)感。

他們主要的任務就是發(fā)放單頁、搶占賣場有利位置、盯住別的品牌流失顧客，代顧客排隊交錢等一系列服務性工作。隨著家電賣場越開越大，顧客找起展臺和收銀臺來很不方便，臨時導購作用充分體現(xiàn)。

今年的臨時導購員又增加了一項新工作，著裝整齊而統(tǒng)一的臨時導購員，圍繞賣場周圍和賣場內(nèi)部，來回走動，喊口號，介紹企業(yè)背景。

老總簽名售機

不可否認，各個家電老總簽名售機的魅力是不可阻擋的，也是拉動終端銷售最行之有效的方式。

“五一”期間，許多家電企業(yè)的老總都放棄了休息時間，親臨銷售一線，參與終端促銷。創(chuàng)維、美的、海爾、新科、奧克斯、TCL、LG、長虹等眾多空調(diào)廠家總銷，或是全國銷售老總，或是市場總臨，或是大區(qū)經(jīng)理，他們“五一”期間都成為終端促銷的一個重要棋子。

而消費者也樂得參與簽名售機活動，幾十上百人的隊伍長長排起，憑借一張老總的簽名售機卡，購物就可以優(yōu)惠200-1000元不等。而老總們則像趕場子的大牌明星，從這家賣場簽完到趕到另一個賣場，畢竟每個賣場都很重要。想想創(chuàng)維CEO王殿甫年愈六旬還要到賣場一線簽名促銷，足以證明終端對廠家的重要性，市場競爭的白熱化。

服務營銷

售后服務成為五一市場促銷的重頭戲，服務營銷的新概念都被一些廠家包裝后隆重推出。包括美的、格力、松下在內(nèi)的一些空調(diào)行業(yè)主流品牌都大打“服務營銷牌”。

消費者購機贈送“六年免費包修”金卡，將原先國標的一年整機包修延長到六年，六年內(nèi)空調(diào)出現(xiàn)任何問題，廠家負責解決，消費者就可以后顧無憂了。

而作為廠家而言，短時間內(nèi)通過服務營銷的實施，一方面可以避開惡性價格戰(zhàn);另一方面，售后服務作為一項長期性工作，短時間內(nèi)對企業(yè)營銷成本壓力不大，是在長期發(fā)展過程中逐漸化解，現(xiàn)在自然落個輕松。

而在冰箱、洗衣機等其它領域，售后服務的親情化，服務內(nèi)容的細節(jié)化也成為吸引人們關注的重要內(nèi)容。家電廠家將服務單獨提升出來，作為一種市場促銷的方式和手段來進行推廣，

無疑是一種市場化競爭行業(yè)的進步和提升

五一家電活動方案策劃5

一、活動時間：20__年4月31日—5月20日

二、活動名稱：

1、 4月31日—5月8日

賀大中電器進駐省城1周年 手機、電腦搶先登場

手機、電腦狂歡節(jié)隆重開幕

2、 4月9日—5月15日

彩電、冰洗龍騰虎躍 擂臺比拼 賀周年

3、 4月16日—5月29日

星光閃耀周年慶 縱情回報顧客情

華銀店一周年慶典

4、 4月30日—5月20日

大中家電航母乘風破浪

進駐周年 一炮雙響

天河店 藍天店 同喜同賀

三、廣告語：星光閃耀周年慶 縱情回報顧客情

四、宣傳方式：以__電器進駐石家莊1周年為主線，各部門爭先慶賀，設擂比拼，縱情回報省城顧客厚愛。其中__電器石家莊旗艦——華銀店1周年慶為閃光點，眾家電明星品牌踏上星光大道，會聚大中華銀店，全力助陣，綻放燦爛星光。

五、各門店活動要求：

l 重點加大現(xiàn)場執(zhí)行力，每位員工對活動必須全面了解，充分體現(xiàn)現(xiàn)場活動氣氛。

負責人：店面第一責任人：店長、部門第一責任人：各部門經(jīng)理

l 產(chǎn)品豐富，選擇余地大。

負責人：各事業(yè)部經(jīng)理

l 電視媒體、DM、報紙媒體、電臺媒體、終端媒體(POP、吊旗、條幅、氣球、拱門、舞臺背景等店面宣傳品)與整體活動保持一致。

負責人：企劃部

六、終端處理：終端設立現(xiàn)場危機處理人員

l 現(xiàn)場衛(wèi)生處理：配備4名清潔工，定時對活動現(xiàn)場進行掃除確保活動現(xiàn)場的整潔。(店面內(nèi)2人，廣場2人)。

負責人：前臺經(jīng)理

l 現(xiàn)場秩序與安全保障：配備6名防損員對活動現(xiàn)場進行全面監(jiān)控。

負責人：防損部主管

l 電工：慶典現(xiàn)場配備專業(yè)電工1名，檢測維護用電，保障慶典活動用電正常。

負責人：店長

l 防雨措施：準備雨披500件，既可作為禮品贈送，又可防雨。

負責人：行政部

l 展板：放置于各店口醒目位置，對活動進行文字說明，避免可能產(chǎn)生的誤解。

負責人：前臺經(jīng)理

l 前臺：接受顧客咨詢及投訴，前臺活動專用背景板，放置于前臺后，渲染活動氣氛。前臺經(jīng)理必須對整體活動全面了解，避免一切可能產(chǎn)生的錯誤回答。

負責人：前臺經(jīng)理

l 店內(nèi)廣播：根據(jù)活動要求播放，及時發(fā)布臨時信息，起到促進銷售的作用。對于主推產(chǎn)品重點播放，溫馨提示及時到位。

負責人：前臺經(jīng)理 產(chǎn)品負責人：經(jīng)貿(mào)部各事業(yè)部經(jīng)理

l 現(xiàn)場產(chǎn)品堆賣及贈品堆頭 (各事業(yè)部根據(jù)主推要求店面進行堆賣)

l 具體慶典安排方案附表 活動實施由行政負責

七、活動媒體宣傳：

l 參加活動的供應商廣告統(tǒng)一調(diào)配。

供應商廣告由各事業(yè)部統(tǒng)計于4月12日前完畢。

負責人：各事業(yè)部經(jīng)理

利用供應商廣告為活動造勢，并統(tǒng)一廣告宣傳口徑：賀大中電器進駐省城1周年 全力助陣 縱情閃耀周年慶 感恩回報顧客情

l 媒體宣傳投放：

報紙廣告

時間 __都市報 __晚報

4.6 報價廣告提示(整版) 報價廣告提示(通版)

4.9 500字軟文 500字軟文

4.12 500字軟文 500字軟文

4.13 報價廣告提示(整版) 報價廣告提示(通版)

4.16 500字軟文 500字軟文

4.19 半版軟文 半版軟文

4.20 半版軟文 半版軟文

4.9—4.20 每周至少2篇新聞 每周至少2篇新聞

4.20 2個通版(廠方廣告1通) 2個通版(廠方廣告1通)

合計 89000元 160200元

總計 249200元

電視臺廣告

時間 石家莊一套 內(nèi)容

4.6—4.21 19：30-19：31 10秒 形象宣傳活動提示

費用 1次/每天(共20天) 19700元

電臺廣告

時間 河北交通臺 內(nèi)容

4.6—4.21 12次/15秒/天、20天 宣傳活動內(nèi)容

費用 1次/75元、20天 18000元

DM單頁

時間 地點 數(shù)量 內(nèi)容

4.5—4.20 各店周遍小區(qū) 5萬張 活動提示

費用 5000元

廣告費合計：291900元 其中廠商支持：20000元 實際：271900元

終端呼應

形式 地點

POP 店內(nèi)

展牌 店門口

巨幅 樓體4.2日到位)

八、供應商活動參加方式(4月3日起發(fā)商函)

l 所有產(chǎn)品均參加本次活動，供應商依資源提供劃分為：

1. ★★★★★推薦(具體費用各事業(yè)部制定)

2. ★★★★推薦(具體費用各事業(yè)部制定)

3. ★★★推薦(具體費用各事業(yè)部制定)

l 供應商參加活動回報：

1. ★★★★★推薦

__終端回報：促銷傾斜(贈品、集“★”推薦)、店內(nèi)廣播引導、終端POP、大中員工主推?；ɑ@、升空氣球、拱門優(yōu)先使用權?，F(xiàn)場銷售人員的增加。周年慶典的嘉賓。店內(nèi)銷售明示對比引導。

__媒體回報：主力報紙媒體(燕趙晚報、燕趙都市報)2版1/8品牌廣告;6版500字軟文重點點擊，2版200字軟文宣傳;DM5萬張1/5品牌宣傳;報紙廣告均標為“大中電器暢銷品牌”;報價廣告專用版塊。參加最佳服務獎、最佳銷售獎、最佳合作獎評選，并進行媒體宣傳.

__銷售量保證(各事業(yè)部附表)

2. ★★★★推薦

__終端回報：促銷傾斜(集“★”推薦)、店內(nèi)廣播引導、終端POP?；ɑ@、升空氣球、拱門優(yōu)先使用權?，F(xiàn)場銷售人員的增加。

__媒體回報：主力報紙媒體(燕趙晚報、燕趙都市報)1版1/16品牌廣告;3次500字軟文重點點擊，2次100字軟文宣傳;DM2次1/5品牌宣傳;報紙廣告均標為“大中電器暢銷品牌”;報價廣告6個產(chǎn)品宣傳。參加最佳服務獎、最佳銷售獎、最佳進步獎評選

__銷售量保證(各事業(yè)部附表)

3、★★★推薦

__終端回報：終端POP。

__媒體回報：主力報紙媒體產(chǎn)品價格;1次500字軟文點擊。DM單頁價格。報價廣告2—3個產(chǎn)品宣傳。(各事業(yè)部附表)

其他合作單位

l 橋西區(qū)政府(或工商、技監(jiān))

l 石家莊消費者協(xié)會

l 燕趙晚報、燕趙都市報、河北青年報

l 石家莊電視臺1套、河北交通音樂臺

九、活動細則

l “集”星高照 送大禮：各事業(yè)部根據(jù)主推產(chǎn)品，在銷售現(xiàn)場樣機標出“★”符號，如顧客購買此商品一件，便可獲得該商品標的幾顆“★”，購買完商品后，將所購商品獲得的“★”累加，即可到領獎處領取獎品，依具“★”的數(shù)量不同，所獲禮品等級也不同。

(各事業(yè)部可針對五星、四星推薦品牌產(chǎn)品推出此活動)(各事業(yè)部附表)

l “一站式服務誠信聯(lián)盟”VIP老朋友有禮：本次慶典為回報老朋友，特舉辦此活動。持VIP老朋友卡來店的顧客，均可獲贈大中特制禮包一份(限前50名)?；顒又邢M5000元以上的顧客可獲此卡，持卡購物更有不同程度優(yōu)惠。(對此類顧客作為老顧客管理，充分利用其進行口碑傳播)

l 全家逛大中 個個都有禮：活動當天一家人(2人以上)一起到大中購物可加獲大中特制禮包一份。(限前100名)

l 老朋友再相逢 共享甜蜜時刻：活動當天邀請50名老顧客共品華銀店一周年生日蛋糕。(4月6日起報廣宣傳)

l 明星品牌 老總簽售 累計送出100000元：由各事業(yè)部邀請廠家老總光臨華銀店簽名售機。(4月9日起發(fā)送請柬)

l 超值特賣品 限時搶到手：全天5個時段驚爆特價隨時放出，“9：00、11：00、13：00、15：00、17：00”。(不包含早8點的抽號)

(各事業(yè)部附表)

l 慧眼拾真金：將報名參加的顧客分為幾組，在規(guī)定時間內(nèi)(限時5分鐘)找出價格為規(guī)定金額(如：1557元)的商品，然后按照接近值的大小分出一、二、三等獎，越接近者的獎項越高。(可有指向性，產(chǎn)品可選為鉆石、白金品牌，增加對此產(chǎn)品的關注程度)。每組獎項設置：

一等獎(1名)：大中鬧鐘

二等獎(2名)：大中紀念杯

三等獎(5名)：大中鑰匙扣

l 慶典狂歡 豪禮派送 全天不停：

(各事業(yè)部附表)

l 慶典交好運 大禮獎不停： 活動當日購物滿500元的顧客，均可參加此活動，中獎率100%。

每天獎項設置：

一等獎(1名)：背投1臺 二等獎(3名)：冰箱1臺

三等獎(5名)：洗衣機1臺 四等獎(50名)：微波爐1臺

五等獎(100名)：電飯鍋1臺 六等獎： 大中紀念杯一個

l 顆顆甜心糖 粒粒大中情：慶典當日光臨華銀店的顧客均可免費品嘗大中1周年甜心糖，感受大中細節(jié)真情!現(xiàn)場還有免費冷飲、休息椅提供。

l 您購物 我付車費：活動當日購物滿500元的顧客可憑當日車票報銷車費。(10元以內(nèi))

l 活動期間加強宣傳“15天低價保障制”。

l 如有更好意見，請您提議。